瓶装水卖的是水还是瓶？关键是东西要好

因一纸招股书，小小的瓶装水，被激起层层涟漪。不少网友质疑：瓶装水卖的是水，还是瓶子?

问题是这样来的——不久前，某饮料企业向港交所递交IPO(首次公开募股)招股书。其中披露，生产瓶身、纸箱等包装的成本共占比六成之多，远高于水、饮料的占比。

对此怎么看?从某种程度上说，正常。瓶装水这种商品之所以存在，就因为体积小巧，便于携带，能满足很多场景的饮用需求。换言之，瓶子，之于瓶装水相当重要。尤其近年来，很多瓶装水品牌走高端路线，外形颇有设计感，有的连玻璃瓶都用上了，自带一股“贵气”，产品因此被赋予了不少附加值。所以，卖水还是卖瓶子?本来就一起卖呀。

这么回答，网友肯定不买账。因为这个问题，本就不是一道简单的数学题，而更多地，是“化学题”——说好的“有点甜”呢?有的企业还主打蒸馏、矿物质、深层地下水等，名目繁多，应该很有科技含量呀，应该投入巨大呀，怎么水的成本还不如一个塑料瓶?

这些问题，才是大问题。近年来，饮料市场可谓创意无穷，各种新噱头、新功能，各种“后浪”奔涌，营销推广做得很轰动，但产品品质究竟如何，在产品质量上投入几何，竟是个问题。“补脑”的核桃乳，成本并不高;一些功能饮料，功效成疑——如今，人们越来越看重品质消费，瓶子也好，功能也罢，能带来附加值的东西，人们会买账，关键是东西要好。(作者：夏振彬)

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