中国悄然而至的“单身经济”正拉动“一人份”商品蹿红

中新社北京11月6日电 (记者 魏晞)100克装大米、50毫升威士忌、一人火锅、迷你洗衣机……中国悄然而至的“单身经济”正拉动“一人份”商品蹿红，近年来销量大增。

6日来自天猫榜单的“小报告”发现，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，日用品都集体变小、功能更细分。这也折射出“单身经济”在中国崛起，单身正成为越来越多年轻人的主动选择，而这部分人群对生活品质的追求也越来越高。

报告显示，通过天猫网店购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快，过去一年分别增长了970%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒也在同类单品中蹿红，“一人量”商品成大势所趋。就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃，过去一年速食小火锅购买人数同比增加了208%。

近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生，其中表现最突出的是迷你语音智能音箱，今年销售增长量为16000%。因为“一人份”商品的出现，家的模样也悄然改变：2018年迷你冰箱购买人数同比增长超过33%，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇酒、水果和面膜;还有迷你投影仪，“双11”开启预售后，已经有超过10万人把它加入了购物车。

上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为，社会经济水平提高后，人们的价值观也发生了改变，不再认为结婚、养家糊口是头等大事，“单身经济”逐渐兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

而大数据也在帮助各种商家“看见未来”，譬如100克装米，正是天猫通过大数据发现需求，从而推动商家生产出来的爆款。

天猫总监王丹认为，中国的单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。“商品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

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